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Information gain: perché conta per la tua azienda
Per una PMI è la risposta alla domanda "perché Google dovrebbe mostrare la mia pagina, se ce ne sono già dieci uguali?". Una pagina che ripete quello che dicono le altre viene letta dal motore e messa da parte: in Search Console compare come "scansionata, ma attualmente non indicizzata". Con gli assistenti AI vale ancora di più: ChatGPT, Gemini e le AI Overview le cose note le riassumono da soli, e citano come fonte chi porta un dato, un prezzo, un caso o una misura che non trovano altrove. La buona notizia è che una piccola azienda quel materiale ce l'ha già e i grandi portali no: i propri numeri, le foto dei propri lavori, i prezzi veri, gli errori visti sui clienti.
Un esempio concreto di Information gain
L'esempio è nostro. Il 14 novembre 2026 abbiamo controllato in Search Console 150 pagine di questo sito: 52, cioè il 35%, erano "scansionate, ma attualmente non indicizzate", ed erano tutte pagine locali costruite sullo stesso modello, un servizio per una città. Google le aveva lette e non le aveva tenute: con ogni probabilità perché la pagina di una città diceva quasi le stesse cose di quella della città accanto. La correzione non è scrivere di più, è aggiungere quello che abbiamo solo noi: i dati ufficiali della provincia con la fonte e i casi studio dei clienti di quella città, con periodo e numeri. Rimisureremo le stesse pagine dopo qualche settimana.
Gli errori più comuni con Information gain
- Riscrivere con altre parole i primi risultati di Google: è un riassunto di cose già note, e il guadagno di informazione è zero
- Allungare il testo per "fare contenuto": contano le informazioni nuove, non il numero di parole
- Pubblicare cento pagine in cui cambia solo il nome della città o del prodotto
- Avere dati, foto e casi propri e lasciarli nei report dei clienti, invece di portarli nelle pagine con il loro permesso
Domande frequenti su Information gain
L'information gain è un fattore di ranking di Google?
Una conferma ufficiale non c'è. Esiste un brevetto di Google che descrive un punteggio di questo tipo, concesso nel 2022, e un brevetto dice cosa un'azienda ha inventato, non cosa usa ogni giorno. Quello che Google dichiara nelle sue linee guida va però nella stessa direzione: chiede informazioni, ricerche o analisi originali e qualcosa in più rispetto alle altre pagine nei risultati. Conviene lavorarci per questo, non per inseguire un punteggio.
Come si aumenta l'information gain di una pagina?
Prima si leggono le pagine che Google mostra per quella ricerca e si segna cosa dicono tutte. Poi si aggiunge quello che manca e che si può dimostrare: un numero proprio con periodo e fonte, un prezzo vero, la foto di un lavoro, un caso con il prima e il dopo, un errore visto succedere. Se dopo questo passaggio la pagina non dice niente che le altre non dicano già, è meglio non pubblicarla.
Fonti: Google Patents, brevetto US11354342B2 "Contextual estimation of link information gain" (depositato il 18/10/2018, concesso il 7/6/2022); Google Search Central, "Creating helpful, reliable, people-first content"
