GEO (Generative Engine Optimization): perché conta per la tua azienda
Una parte crescente delle ricerche commerciali passa da una domanda a un assistente AI invece che da un elenco di risultati, e l'AI nomina due o tre aziende, non dieci. Chi è tra quelle due o tre riceve contatti già convinti; chi non c'è non esiste per quel cliente. Per un'azienda piccola la buona notizia è che le AI premiano chi spiega bene cosa fa, con numeri e fonti, più di chi ha il brand grosso: è un terreno dove si può entrare prima dei concorrenti, purché si misuri.
Un esempio concreto di GEO (Generative Engine Optimization)
Caso tipico: uno studio dentistico con un sito curato per Google ma senza una pagina chiara per ogni trattamento e con prezzi assenti. Alla domanda "dentista per impianti a Jesi, quanto costa" ChatGPT cita due concorrenti che hanno una pagina con prezzi "da" e risposte alle domande frequenti. Dopo aver scritto le pagine dei trattamenti con costi, tempi e fonti, allineato i dati dello studio su sito e scheda Google e sbloccato i bot di OpenAI nel robots.txt, lo studio compare nelle risposte per metà delle domande del monitoraggio mensile, dove prima era assente.
Gli errori più comuni con GEO (Generative Engine Optimization)
- Comprare "l'ottimizzazione per ChatGPT" da chi non tocca il sito: senza pagine che rispondono e dati in ordine non c'è niente da citare
- Bloccare tutti i bot AI nel robots.txt "per sicurezza" e poi chiedersi perché l'azienda non compare nelle risposte
- Non misurare: senza le stesse domande ripetute ogni mese non si sa se il lavoro sta funzionando
Domande frequenti su GEO (Generative Engine Optimization)
GEO e SEO sono la stessa cosa?
La GEO parte dalla SEO e aggiunge un pezzo. Le fondamenta sono identiche: sito veloce e leggibile, dati strutturati, pagine che rispondono a domande vere con fonti. In più la GEO cura la coerenza dei dati dell'azienda in tutti i posti da cui le AI leggono (sito, scheda Google, recensioni, citazioni), apre i bot delle AI e misura le citazioni con domande ripetute. Chi fa bene la SEO ha già fatto metà della GEO; chi vende la GEO senza SEO vende una parola.
Come si misura se un'azienda viene citata dalle AI?
Con un elenco fisso di domande, dieci o venti, fatte ogni mese su ChatGPT, Gemini e Perplexity, segnando chi viene nominato e quale pagina viene citata come fonte. Esistono strumenti che ripetono le domande e tengono lo storico, e OpenAI sta preparando un pannello per le aziende che conterà citazioni e click in ChatGPT; il "perché" però resta nelle domande, che vanno lette una per una.
