Perché conta per una PMI
Per una PMI è un modo di occupare più spazio nella pagina dei risultati e di farsi notare senza salire di posizione. Un risultato con le stelle delle recensioni o con tre domande espandibili attira più click di uno nudo, e quei click arrivano da persone che hanno già letto un'informazione in più. Non è garantito: Google decide caso per caso, ma senza i dati strutturati la possibilità non esiste. Vale anche per i motori AI: gli stessi dati strutturati che generano il rich snippet rendono i fatti della pagina più facili da estrarre e da citare nelle risposte generate.
Un esempio concreto
La pagina di un corso di formazione mostrava solo titolo e descrizione. Aggiunti i dati strutturati Course e FAQPage, il risultato ha iniziato a mostrare durata, ente e due domande sotto il link; le iscrizioni dal traffico organico sono cresciute del 40% a parità di posizione.
Gli errori più comuni
- Aspettarsi stelle per la propria attività inserendole nella home: Google non le mostra per l'autovalutazione
- Dati strutturati non coerenti con il contenuto visibile
- Usare uno schema solo perché "fa comparire cose", senza che sia pertinente alla pagina
- Non controllare in Search Console gli errori dei risultati avanzati
Domande frequenti
Rich snippet e featured snippet sono la stessa cosa?
No. Il rich snippet arricchisce il tuo risultato nella lista; il featured snippet è un riquadro in cima alla pagina che riporta un estratto della pagina come risposta diretta. Il primo dipende dai dati strutturati, il secondo da come è scritto il contenuto.
Quanto tempo serve perché compaia?
Dalla prossima scansione della pagina a qualche settimana. Google deve rileggere la pagina, convalidare i dati e decidere di mostrarli: lo strumento di test dei risultati avanzati dice subito se il markup è valido.
